Unos la ven bonita e innovadora, otros abogan por la tradición y el lema La Franja No Se Toca. Mediavilla contextualiza el estado de la cuestión en España respecto a otros mercados más evolucionados: «La Premier siempre ha ido por delante porque allí hay una cultura futbolera que hace que la gente salga a tomar cervezas con su camiseta. En España si paseas por las calles, salvo los tres grandes, es difícil ver camisetas de otros equipos fuera de su ciudad. De hecho, en Madrid o Barcelona ves más camisetas del Liverpool o del PSG que del Betis, Villarreal o Athletic. En Alemania, por ejemplo, hay más sensibilidad para aprovechar el calendario con ediciones especiales como las de Navidad, Halloween o el Octoberfest. Aquí andamos integrando eso ahora en la tercera camiseta. El Madrid ha tenido camisetas rosas, verdes por el cambio climático o hasta con un dragón».
